КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА В КРАСНОДАРЕ

- помогаем экономить до 70 %

Специализируемся на цифровой направленной рекламе в:

• контекстной рекламе,
• таргетированной рекламе,
• email - маркетинге,
• SEO и SMM продвижении.

Направленная реклама так популярна, потому что люди получают ту информацию, которая им интересна

Цифровая направленная реклама, также называемая поведенческой или просто OBA (от англ. «online behavioral advertising») - самая обсуждаемая тема среди маркетологов, потребителей и властей.

Расскажем о применяемых нами 5-ти шагах продвижения цифровой направленной рекламы клиентов.

Как работает цифровая направленная реклама?

Существуют специальные программы и приложения, которые, с помощью cookie-файлов ведут статистику посещений, запросов, кликов - одним словом, любых действий пользователя в Интернете, либо на каком-то конкретном сайте. В случае с последним все данные может собирать владелец сайта, что, в общем-то, не нарушает принципы конфиденциальности. Но чаще всего аналитикой занимаются специализирующиеся на этом фирмы. Современные технологии позволяют получить сведения о пользовательской активности (при условии, что cookie-файлы не удаляются с жесткого диска), то есть скачать весьма конфиденциальную информацию. Сейчас правомерность такого подхода в маркетинге - предмет дебатов на законодательном уровне.

5 шагов использования цифровой направленной рекламы

Шаг 1. четкое представление направления рекламы, и для кого она работает

Выделим здесь два основных момента:

1) Конфиденциальность - вопрос безопасности информации.

Мы должны знать, с помощью каких технологий ведется аналитика по вашему сайту. Во-первых, трекинг активности может замедлять работу ресурса, во-вторых, если вы не будете за этим следить, информация может попасть в руки компаний, об участии которых вы даже не подозреваете.

Вот несколько структур, которые мы задействуем в цифровой направленной рекламе:

• рекламные серверы
• агентства
• рекламные сети
• ссылочные обменники
• платформы заказчиков

Мы информируем посетителей о том, что ведется учет их активности, и предоставляем им возможность отказаться от таргетированной рекламы.

Можно сравнить этот принцип с указанием пищевой ценности продукта на упаковке. Выяснив, какие программы работают на вашем сайте, вы рассказываете посетителям, из каких «ингредиентов» состоят баннеры, которые они видят. И у ваших гостей, в свою очередь, должна быть возможность отказаться от направленной рекламы.

2) Принцип прозрачности

 Согласно проведенным исследованиям, 67% потребителей относятся с предпочтением к так называемым прозрачным брендам, и продукция этих брендов продается на 36% лучше. Соответственно, наоборот: нежелание сделать доступ к вашим методам открытым может ухудшить показатели ваших кампаний.

Большинство пользователей - против использования статистики их активности третьей стороной.

Таким образом, люди должны знать, кем используется их конфиденциальная информация, а также иметь право прекратить трекинг своих данных.

Шаг 2. Настройка баланса трекинга и приватности

Как только мы разобрались в том, каким образом ведется учет пользовательской активности на вашем сайте, и как это может повлиять на ваш бизнес, необходимо предпринять соответствующие меры согласно принципу «осведомленности и свободы выбора». Понимайте это буквально: ваши клиенты должны знать, что происходит, и иметь возможность на это повлиять.

Вот три обязательных пункта:

1. Назначаем людей, ответственных именно за эту область задач. У нас в штате отдельная команда для работы по линии цифрового маркетинга и поведенческой рекламы.

2. Проводим cookie-аудит для контроля над трекингом данных с вашего сайта. Что поможет в дальнейшем в ремаркитенге и ретаргетинге контекстной рекламы по геолокации (например по Краснодару) и другим триггерам.

3. Действуем согласно мировым законодательным и регуляторным нормам по данному вопросу (собственно, следующий шаг 3).

Шаг 3. Наша деятельность не нарушает правовые и этические нормы в различных странах мира

 Как уже отмечалось выше, цифровая направленная реклама - это очень актуальная тема сегодня. В США этим вопросом занимаются такие организации как CBBB, NARC и Ассоциация директ-маркетинга. На сегодняшний день совместными усилиями этих и других проектов были выработаны следующие принципы соблюдения личных прав пользователей в случаях использования поведенческой рекламы:

• Внедрение системы Ad Choices, которая позволяет пользователям быть в курсе того, каким образом ведется учет их активности на том или ином сайте.
• Появление иконки Ad Choices на каждом баннере, который показывается вследствие трекинга.
• Возможность отказаться от трекинга (opt-out) с помощью клика по иконке.

В Европе всё намного строже. Для стран Евросоюза прошел соответствующий законопроект. Вот несколько его положений:

• Обязательное согласие (принцип opt-in, когда для начала рекламной деятельности компании нужно получить официальное согласие клиента);
• Уведомление о том, что ведется учет личных данных;
• Уведомление о технологиях, используемых для учета личных данных;
• Применимость закона ко всем случаям использования cookie-файлов, не только для направленной рекламы.

Ситуация в России более благоприятна для успешной маркетинговой деятельности, поскольку такая сложная система как Интернет не терпит жестких рамок. Законы зачастую отстают от новейших технологий, поэтому саморегуляционный подход - это оптимальный вариант в данной ситуации.

Шаг 4. Использование системы AdChoices

Вы наверняка видели в сети иконку AdChoices. Она помещается на рекламные объявления и баннеры с целью показать пользователям, что это - направленная реклама.

Иконка была разработана в рамках одноименной программы (AdChoices program). Принцип всё тот же: сделать рекламу прозрачной, таким образом сняв с себя лишнюю ответственность и предоставив пользователям возможность решать, нужен им таргетинг или нет.

Это очередная попытка обойтись без законодательного вмешательства. Система саморегуляции превосходно действует в постоянно меняющемся мире онлайн-маркетинга.

Если в трекинге принимает участие третья сторона, иконка AdChoices обязательна. Если нет - желательна. Ведь вы не можете поручиться за все сайты, на которых будут показываться ваши баннеры.

Шаг 5. Сделаем вашу рекламную политику открытой

Так или иначе, все дороги ведут к прозрачному маркетингу. Подчеркнём плюсы этого вида рекламы. Ваши клиенты знают, что их активность учитывается и используется для показа таргетированных баннеров, и могут отказаться от этого в любой момент. Это повышает их лояльность, а значит, положительно сказывается на бизнесе. Что ускоряет возврат инвестиций.

 Всё логично. Направленная реклама так популярна, потому что люди получают ту информацию, которая им интересна. Индивидуальный подход всегда пользовался успехом. Когда вы предоставляете клиентам возможность запретить трекинг, вы лишний раз подчеркиваете их важность и свое стремление угодить целевой аудитории.

Да и потом - зачем вам тратить деньги на рекламу, которая никому не нужна? В конечном итоге функция отказа от трекинга (opt-out) играет вам на руку: вы знаете, кто из пользователей вашего сайта и потенциальных клиентов действительно заинтересован в том, что вы можете предложить.

Итак, основная задача направленной рекламы - продавать людям то, что им нужно, и не продавать то, что им не нужно. Всё довольно просто, не так ли?

Следуя указанным шагам, поможем своим клиентам экономить до 70 % на таргетинге и других рекламных компаниях.

Проанализируем бизнес клиента, товар и аудиторию.

Сайт ПЯТЁРКА точка РУ - Настроим кампании и подберем эффективные инструменты продвижения сайта.

Заблокируем рекламу конкурентов!

Связаться с менеджером